 Mesurer l'impact environnemental de la publicité, c'est désormais possible grâce à un outil inédit et innovant : EcopublicitéObjectifL’objectif d'Ecopublicité, outil totalement inédit, est de permettre aux annonceurs et publicitaires, via une plate-forme web, d’évaluer et d’optimiser la performance environnementale d’une campagne publicitaire. MéthodologieLa méthodologie retenue pour construire ce nouvel outil a été l’analyse de cycle de vie (ACV). La télévision, l’affichage, la presse écrite, Internet, la radio, les imprimés sans adresse et les mailings adressés seront analysés. Les indicateurs d’impacts environnementaux incluent les émissions de gaz à effet de serre, la consommation de ressources non renouvelables, la consommation d’eau, les déchets … Les tests ont été réalisés en avant première par l’ADEME et LVMH sur leurs campagnes de publicité. Un outil web servira de plateforme d’échange et de discussions entre les acteurs du secteur, les résultats quant à eux seront présentés sous forme d’indicateurs calculés pour l’ensemble du cycle de vie (CO2, déchets, ressources consommées…) Bénéfices de l’outilEcopublicité permet à l’entreprise annonceur d'évaluer son impact environnemental en tant qu’annonceur et de piloter/optimiser la performance environnementale de ses campagnes et actions de communication. Ecopublicité permet à l’entreprise d’intégrer une dimension clé du développement durable dans ses actions de communication et d’étendre son rapport développement durable (RSE) à la communication. Pour en savoir plus:Le département développement durable de PwC © 2007 - 2012 PricewaterhouseCoopers France. Tous droits réservés "PwC" fait référence au réseau PwC et/ou à une ou plusieurs de ses entités membres, dont chacune constitue une entité juridique distincte. Pour plus d'information, rendez-vous sur le site www.pwc.com/structure  |
